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　　　　很多人或許會(huì)記得，2024年7月，拉布布作為“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”亮相曼谷素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)時(shí)，受到了大量泰國(guó)粉絲熱情接機(jī)，這些人中也包括了泰國(guó)旅游與體育部部國(guó)家旅游局局長(zhǎng)。 　　而這也只是中國(guó)企業(yè)出海東南亞的一個(gè)縮影。在上述論壇上，股份有限公司董事長(zhǎng)王晟表示，在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)的全球宏觀環(huán)境下，東盟地區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)韌性。東盟的人口總數(shù)近7億，GDP總量3.8萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)體，其年均5%的增速持續(xù)領(lǐng)跑新興市場(chǎng)。中國(guó)和東盟的投資合作也愈發(fā)緊密，眾多上市公司將東南亞作為出海的首選目的地。截至2024年6月末，提及亞洲或東南亞業(yè)務(wù)A股上市公司占比56%，2024年新發(fā)布境外投資公告上市公司出海東南亞占比約61%。 　　出海，從新加坡到東南亞 　　“東南亞市場(chǎng)是我們?cè)谡麄€(gè)海外市場(chǎng)非常重要和關(guān)鍵的一個(gè)戰(zhàn)略布局?！标悤允|介紹，2020年，在港交所上市當(dāng)年就開(kāi)始布局海外，第一階段就是在新加坡。與之相似的是，在論壇中，另一家企業(yè)科技股份有限公司2010年上市之后，2011年出海去的第一站也是新加坡。此外，人們所熟知的，也是2012年在新加坡克拉碼頭開(kāi)出了第一家海外門店。 　　“出海東盟，新加坡是第一站?！贝笕A集團(tuán)董事總經(jīng)理兼外國(guó)直接投資咨詢服務(wù)部機(jī)構(gòu)合作統(tǒng)籌與市場(chǎng)策略部主管許洲德表示，新加坡是咨詢、財(cái)富、觀點(diǎn)的一個(gè)融合點(diǎn)，很多企業(yè)出海都是第一站到新加坡，然后才到其他的東盟國(guó)家發(fā)展。新加坡總?cè)丝诘?5%是海外華人，但當(dāng)?shù)刂饕Z(yǔ)言還是英語(yǔ)，因此這個(gè)國(guó)家在具備國(guó)際視野的同時(shí)，也有濃厚的華人文化和價(jià)值觀，這無(wú)形中成為新加坡的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。 　　陳曉蕓也認(rèn)為，新加坡是一個(gè)非常適合出海經(jīng)驗(yàn)不足的企業(yè)初期進(jìn)入的市場(chǎng)。隨著海外運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)成熟，泡泡瑪特逐漸進(jìn)入了馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼、越南以及菲律賓市場(chǎng)。她指出，在針對(duì)不同國(guó)家的文化和市場(chǎng)布局的同時(shí)，公司也看到這些新興市場(chǎng)有很多可以深挖的市場(chǎng)點(diǎn)。例如在泰國(guó)，雖然拉布布2018年就成為泡泡瑪特的獨(dú)家版權(quán)IP，有著眾多的粉絲，但在2023、2024年突然出圈和火爆，也是因?yàn)樵谔﹪?guó)市場(chǎng)粉絲的快速增長(zhǎng)。同時(shí)，泡泡瑪特也在泰國(guó)也是投入了非常多的資源。無(wú)論是泰國(guó)政府和泡泡瑪特的互動(dòng)，還是很多東南亞明星的“自來(lái)水”帶貨，都助推了泰國(guó)市場(chǎng)對(duì)于泡泡瑪特的重要意義。 　　國(guó)科嘉和總經(jīng)理、執(zhí)行合伙人陳洪武也在發(fā)言中表示，硬科技企業(yè)出海的意愿非常明確。在公司投資的將近100個(gè)科技類企業(yè)中，30%左右的企有非常強(qiáng)烈的出海需要，其中又有10%已經(jīng)在東南亞、中東、歐洲設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。他建議，東南亞地區(qū)如果能在制度上加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)，和中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)更好融合，滿足企業(yè)發(fā)展的需要，就能在中國(guó)科技企業(yè)出海的大潮中成為一個(gè)非常大的獲利者。 　　東盟地區(qū)消費(fèi)升級(jí)可期 　　作為共建“”的重點(diǎn)區(qū)域，東盟始終在中國(guó)對(duì)外開(kāi)放格局中占據(jù)優(yōu)先位置。從交通互聯(lián)到產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從科技合作到金融互通，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)將東盟視為"走出去"的第一站，而東盟也因其穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與開(kāi)放包容的創(chuàng)新生態(tài)，成為中國(guó)企業(yè)海外布局的熱土與藍(lán)海。 　　而東南亞地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，也有著非常大的人口紅利和市場(chǎng)潛力。馬來(lái)西亞科學(xué)院院士尤芳達(dá)在會(huì)上向包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體表示，東盟人口超過(guò)6.5億，平均年齡約30歲，消費(fèi)需求旺盛，無(wú)論是人才的培養(yǎng)還是廣大的人口市場(chǎng)都是進(jìn)一步提供科技創(chuàng)新機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)。 　　陳曉蕓也認(rèn)為，東南亞市場(chǎng)有非常多的消費(fèi)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，人口增長(zhǎng)快，年輕人占比高。因?yàn)橹挟a(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，有消費(fèi)能力的中產(chǎn)群體對(duì)于文化需求和有品質(zhì)的產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增多。此外，東南亞國(guó)家的城市化進(jìn)程也很快，這也帶來(lái)了線下零售空間的發(fā)展機(jī)遇。 　　銀河國(guó)際研究部負(fù)責(zé)人、首席宏觀策略師成亞曼接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，在眾多的新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體當(dāng)中，東盟是最有活力的地區(qū)，其GDP在全球的占比正在穩(wěn)步上升。經(jīng)常去東盟的人都能夠感受到，這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力是非常顯著的，年輕人對(duì)消費(fèi)新形態(tài)、產(chǎn)品的接受度高，整個(gè)經(jīng)濟(jì)蓬勃向上的感受很明顯、很突出。尤其是東盟依然具備比較顯著的人口紅利和消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，2030年之前有望發(fā)展成為全球第四大經(jīng)濟(jì)體。 　　她認(rèn)為，未來(lái)東南亞地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)仍然會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，但呈現(xiàn)的結(jié)構(gòu)是分層升級(jí)，高端市場(chǎng)和平價(jià)市場(chǎng)并行發(fā)展，而非傳統(tǒng)的線性發(fā)展。中國(guó)很多的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)或者模式，現(xiàn)在都可以應(yīng)用在東盟的消費(fèi)群體里。在她看來(lái)，東盟是一個(gè)能夠讓企業(yè)打開(kāi)想象空間的市場(chǎng)，每家企業(yè)都能在其中找到不同的定位。

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